概念海报中,视觉中心依然是代表着舞狮的狮头,远处高楼鳞次栉比,东方明珠塔更是揭示了此次故事将延续第一部结尾及彩蛋的内容,阿娟背井离乡来到上海打工挣钱为父亲治病。阿娟的好友阿猫、阿狗也出现在海报当中,雄狮小队集结亮相,阿猫手持咸鱼,象征着不忘师父的教导,阿狗手持铁锅和锅铲,延续自己吃货的特色。随着《回归》MV中雷震子带姬昌回家的镜头,西岐城全貌呈现在观众眼前,地处群山麦田之间的城池充满古朴平和的人文气息。相比之下,朝歌城则彰显出工商业及军事强盛的气质。两者不同的风格特征折射出西岐与朝歌的不同文化底色,同时也是姬昌与殷寿两种截然不同的价值观的外在体现。电影中,姬发有亲生父亲姬昌和精神上的父亲殷寿,殷寿强大威武,却暴虐无道,为了权欲野心不择手段,而姬昌虽然年迈瘦弱,但在精神上却更坚强、睿智和温暖。雷震子与狐妖妲己从善或作恶的根源,皆因他们而起。龙德殿父子对峙一幕,更隐喻了姬发等年轻质子们对各自所认可的价值观的选择。