会员登录 - 用户注册 - 设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:主页 > 财经 > 正文

一线年轻人不爱看财经新闻?美国这家新兴却弥补了市场空白

时间:2018-06-16 10:38 来源:未知 作者:admin 阅读:

  美国监管部门批准电信运营商AT&T并购老牌内容生产商时代华纳,正在引发美国行业震动。巨头纵向打通产业链的当下,创新企业是否仍有空间?

  美国初创公司Cheddar的创始人斯坦伯格(Jon Steinberg)似乎并不担心,他在过去的两年中着力打造“千禧一代自己的CNBC”,在财经新闻流领域的细分领域中已获资本认可。今年3月, Cheddar刚刚结束新一轮2200万美元融资,公司估值和上一轮融资相比翻了一番,达到1.6亿美元(约合10.24亿人民币)。斯坦伯格此前曾担任BuzzFeed 总裁兼 CEO 。

  2018年6月14日,斯坦伯格在沃顿商学院全球论坛期间对腾讯新闻《一线》表示,即便通过并购,渠道商正在拥有自己的内容生产商,比如AT&T通过收购时代华纳拥有HBO、CNN,Comcast通过收购NBC环球新闻拥有CNBC,但传统电视内容提供商并不了解千禧一代用户需求,仍需创新公司弥补市场空白。

  “无论是CNN或是CNBC,美国传统电视巨头的主流受众群体的平均年龄,在六十岁上下,不是给千禧一代看的。”斯坦伯格举例称,Cheddar当天新闻中访问的嘉宾是网名为“忍者”的游戏玩家Tyler Blevins。这位染着绿头发的26岁游戏主播是当下电子竞技中收入最高的个人之一,坐拥500万youtube视频订阅用户,月入50万美元。“千禧一代会有自己感兴趣的商业新闻和生活方式。”

  问及是否担忧渠道和内容商加强绑定,挤压外部内容提供者时,斯坦伯格表示,一旦AT&T在收购后对旗下内容加强绑定的话,Cheddar或许更容易和亚马逊或是Facebook加强合作。

  除了内容之外,Cheddar在盈利模式上也有别于其他传统。这仍由千禧一代的观影习惯所决定。斯坦伯格表示,千禧一代观影期间不喜欢被打断,因而在节目播放中间插入“简单”的广告不被接受。Cheddar倾向于互动性更强的广告模式,比如对主持人在播报时桌上的饮料进行招商,或是在播报股价变化时提及广告商美国基金公司富达的APP应用。目前公司95%的收入来自于广告收入,今年以来锁定收入达到1800万美元,大部分来自于预先签约的广告商。除了广告之外,Cheddar也向分发平台收取内容授权费用,比如Fusion或是Spotify。

  以行业者形象出现的Chadder也正从传统的盛衰中摸索规律,少走弯。斯坦伯格表示,从出版业的衰落来看,高投入高品质的出版商之所以面临前所未有的困境,因为难以解决变现问题,“一个记者花1个月写的8000字的报道故事和一个博客主花10分钟写的新店开业的讯息,在一些广告商眼中有时看不出区别”。他同时认为,传统视频行业有可能避免出版业一般的“大崩盘”,做法为“低成本的品质节目”。他举例称,CNBC大多数的节目都在棚内完成,只是有选择性地出外景,“但观众也挺喜欢看”。

  借鉴CNBC的经验,打造“年轻一代财经新闻”的Cheddar也主要依托演播室播报的新闻模式,除了从纽交所播报之外,也在全美其他一线城市布局新演播室。不同的是,Cheddar的成本更低去年11月开始,Cheddar和美国共享办公室初创企业WeWork达成合作,将使用后者办公室在全美新增5-10个演播室,并可根据突发新闻需求,使用后者空间。

(责任编辑:admin)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。